X ของ Elon Musk กำลังขาดทุนหนัก! แผนฟื้นฟูจะได้ผลหรือไม่?

February 1, 2025

X ของ Elon Musk ความท้าทายทางการเงินและเส้นทางสู่การฟื้นตัว

หลังจาก Elon Musk เข้าซื้อกิจการ Twitter และเปลี่ยนชื่อเป็น X ในปี 2022 ด้วยมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แพลตฟอร์มนี้ต้องเผชิญกับความท้าทายทางการเงินอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นว่า X กำลังประสบปัญหาในการสร้างรายได้และรักษาเสถียรภาพทางการเงิน แม้จะมีการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

สถานการณ์ทางการเงินปัจจุบัน

จากรายงานของ Bloomberg ธนาคารหลายแห่งที่ปล่อยเงินกู้ให้ Musk เพื่อซื้อกิจการ กำลังเผชิญกับปัญหาการชำระหนี้คืน ข้อมูลระบุว่า X มีรายได้ก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (EBITDA) ประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยในไตรมาสสุดท้ายของปี 2024 มี EBITDA ประมาณ 400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากรายได้ 710 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้จะเป็นการเพิ่มขึ้นจากสองไตรมาสก่อนหน้า แต่ภาระดอกเบี้ยจากหนี้สินยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญ

ภาระดอกเบี้ยจากเงินกู้ที่ใช้ซื้อกิจการสูงถึง 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี ส่งผลให้แม้ว่า X จะลดจำนวนพนักงานลงถึง 80% และลดค่าใช้จ่ายในหลายด้าน ก็ยังไม่สามารถสร้างรายได้เพียงพอเพื่อครอบคลุมภาระทางการเงินนี้ได้

กลยุทธ์ของ X

เพื่อรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ Musk วางแผนเปลี่ยน X ให้เป็นแพลตฟอร์มการชำระเงินดิจิทัล โดยจับมือกับ Visa เปิดตัว X Money ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโอนเงินจากบัญชีธนาคารไปยัง X Wallet และทำธุรกรรมภายในแพลตฟอร์มได้อย่างสะดวก Musk หวังว่าการเพิ่มฟีเจอร์นี้จะช่วยกระตุ้นรายได้และดึงดูดผู้ใช้กลับมา

นอกจากแผนด้านการเงิน X ยังมีแนวทางดึงดูดนักโฆษณากลับมา ด้วยการพัฒนาระบบ AI เพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น โดยก่อนหน้านี้ X สูญเสียรายได้จากโฆษณาไปจำนวนมากเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายแพลตฟอร์ม

การเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

แม้ว่าการโฆษณาจะเป็นแหล่งรายได้หลักของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ เช่น Facebook (Meta), TikTok, Snapchat และ YouTube แต่ X กำลังพยายามเปลี่ยนโมเดลธุรกิจไปสู่การสร้างรายได้จากผู้ใช้โดยตรง นโยบายสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ X (เช่น X Premium) อาจช่วยสร้างรายได้ที่มั่นคงขึ้น แต่ยังไม่สามารถทดแทนรายได้จากโฆษณาที่หายไปได้

ในขณะที่ Meta และ TikTok ยังคงเติบโตจากโฆษณา AI-driven และฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซ X ยังคงต้องพัฒนาโมเดลธุรกิจใหม่เพื่อแข่งขันกับยักษ์ใหญ่เหล่านี้

ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงต่อนักลงทุนและผู้ใช้

การปรับโครงสร้างและโมเดลธุรกิจใหม่ของ X ได้รับความสนใจจากนักลงทุนบางกลุ่ม แต่ยังมีความกังวลเกี่ยวกับเสถียรภาพทางการเงินและความสามารถของ Musk ในการทำให้แพลตฟอร์มเติบโต ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นว่า จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนของ X ลดลงประมาณ 10-15% นับตั้งแต่ Musk เข้าซื้อกิจการ ทำให้เกิดคำถามว่าแพลตฟอร์มสามารถดึงดูดและรักษาผู้ใช้ได้หรือไม่

อนาคตของ X จะเป็นอย่างไร?

แม้ว่า X จะต้องเผชิญกับแรงกดดันทางการเงินและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างครั้งใหญ่ แต่แผนของ Musk ในการเพิ่มรายได้ผ่าน X Money และการดึงโฆษณากลับมาอาจช่วยให้แพลตฟอร์มอยู่รอดในระยะยาว อย่างไรก็ตาม การทำให้ผู้ใช้และนักลงทุนเชื่อมั่นในทิศทางใหม่นี้ยังคงเป็นความท้าทายที่ต้องติดตาม

หาก Musk สามารถเปลี่ยน X ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มการชำระเงินดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ และปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานเพื่อดึงดูดผู้ใช้และนักโฆษณากลับมาได้ ก็อาจเป็นไปได้ที่ X จะกลับมาสร้างรายได้ที่แข็งแกร่งอีกครั้ง