ยอดขาย Tesla ในยุโรปดิ่งลง 59% Elon Musk คือต้นเหตุจริงหรือ?

อะไรคือสาเหตุที่ทำให้ยอดขาย Tesla ลดลง?

นักวิเคราะห์ระบุว่ามีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อการลดลงของยอดขาย Tesla ในยุโรป โดยสามารถแบ่งออกเป็น 3 ปัจจัยหลัก

1. ภาพลักษณ์ของ Elon Musk และความขัดแย้งทางการเมือง

Elon Musk ไม่ได้เป็นเพียงซีอีโอของ Tesla แต่ยังเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลในวงการเทคโนโลยีและการเมือง การแสดงความคิดเห็นของเขาบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงการสนับสนุนพรรคการเมืองบางพรรคในยุโรป ทำให้เกิดความคิดเห็นที่แตกต่างกันในหมู่ผู้บริโภค

• ใน เยอรมนี Musk ถูกวิจารณ์อย่างหนักจากการสนับสนุนพรรคการเมืองฝ่ายขวาจัด ซึ่งทำให้ผู้บริโภคบางส่วนเลือกที่จะไม่สนับสนุน Tesla
• ใน สหราชอาณาจักร ความคิดเห็นของ Musk เกี่ยวกับนโยบายเศรษฐกิจและการเมืองทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับแนวทางของบริษัท

นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่า Elon Musk อาจต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การสื่อสารของเขาเพื่อไม่ให้ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ Tesla ในอนาคต

2. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า

Tesla เคยเป็นผู้เล่นหลักในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า แต่ในปัจจุบัน บริษัทต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ผลิตรถยนต์ยุโรปและจีน

• Volkswagen, BMW, และ Mercedes-Benz กำลังเร่งขยายตลาดรถยนต์ไฟฟ้า โดยนำเสนอรุ่นที่มีสมรรถนะสูงขึ้น และมีเครือข่ายบริการหลังการขายที่ครอบคลุม
• Volvo และ Renault ได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ที่ได้รับความนิยมสูง ทำให้ Tesla สูญเสียส่วนแบ่งตลาด
• แบรนด์จากจีน เช่น BYD และ NIO เริ่มเข้าสู่ตลาดยุโรป ด้วยรถยนต์ไฟฟ้าที่มีราคาถูกกว่าและฟีเจอร์ที่เทียบเท่าหรือดีกว่า Tesla

ปัจจัยนี้ทำให้ Tesla ไม่สามารถครองตลาดได้เหมือนในอดีต

3. ขาดการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่

Tesla ไม่มีการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ในยุโรปตั้งแต่ปี 2021 ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งที่มีการอัปเกรดเทคโนโลยีและเปิดตัวโมเดลใหม่อย่างต่อเนื่อง

• ผู้บริโภคเริ่มรู้สึกว่า Tesla ไม่มีนวัตกรรมใหม่ๆ ที่ดึงดูดใจ
• แม้ว่าบริษัทจะมีการอัปเดตซอฟต์แวร์และเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ แต่ก็ไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์อื่นที่มีการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง

หาก Tesla ไม่สามารถนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ที่น่าสนใจได้ในเร็วๆ นี้ อาจทำให้ยอดขายยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง